【直报网北京10月12日讯】（中国食品科技网）随着国家食药总局《保健食品注册与备案管理办法》开始实施，中国保健品行业迎来了风口期。欢迎查看新规开始施行 保健品行业迎来了风口期的最新信息。在此背景下外界资本纷纷涌入，与其形成鲜明对比的却是国产保健品巨头们的业绩大幅下滑。包括汤臣倍健、瑞年国际、碧生源、青海春天在内的众多行业知名企业，均交出了几年来的最差业绩。

蓝海渐变红海

中国的保健品市场正在迎来一轮爆发。

一面是中央将“健康中国”上升为国家战略、打开了总规模可能达8万亿元人民币的健康市场;另一面则是国家食药总局颁布的《保健食品注册与备案管理办法》正式落地。该办法中指出，“2016年7月1日后，各省级食品药品监督管理部门不再受理保健食品注册申请，不再开展保健食品注册检验样品封样工作;保健食品原料目录发布后，受理保健食品备案申请。”

对此，北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣表示，过去企业想要拿到国药健字的“蓝帽子”需要两三年的时间，改革将产品从研发到进入市场的时间降低到一两个月，这就会导致市场上的保健食品越来越多，蓝海瞬间可能成为红海。

除了医药企业纷纷进军保健食品行业外，其他行业企业也大手笔跨界保健食品行业，想分得一杯羹。

2016年9月份，靠奶粉起家的合生元以16.7亿澳元(约合76亿元人民币)收购了澳洲知名保健品品牌Swisse的生产商Swisse Wellness Pty Ltd.83%的股份;玉米油巨头西王食品也在近期以7.3亿美元收购了全球最大运动保健品公司加拿大KERR100%的股权。

对此，合生元集团CTO Patrice Malard向《财经国家周刊》记者透露，合生元将考虑Swisse品牌与更多国内经销商合作，更多投入到线下柜台;他们也将引入美国知名有机婴幼儿食品品Healthy Times(健康时光)，未来合生元要深耕国内保健食品市场。

从招聘市场的最新表现也可以看出，相关企业在新形势下发力保健食品市场的决心。

截至今年9月中旬，保健品研发类人才的招聘需求较去年同期上涨11.2%。从区域上看，该职位的需求主要集中在较发达地区，其中北京、广东、江苏的同比涨幅较高，分别为16.7%、15.3%、14.2%。

史立臣分析称，一些企业处在原主营业务下滑，进入穷途末路的时期，所以很多的企业不断的寻找新的利益增长点，健康需求被认为是刚性的需求，就很快地成为了一些企业的突破口。

“医药企业跨界经营保健食品难度高，目前市场上鲜有成功的案例。”中投顾问大健康产业研究员刘伟则表示，在医保控费、招标降价、监管加强等医药行业大背景下，中小型医药企业的生存空间被压缩，纷纷开始寻求新的利润来源，医药行业与保健食品行业存在较高的相关度，且保健食品行业进入门槛较低、行业利润率可观，所以众多医药企业跨界保健食品。