【直报网北京9月30日讯】（记者 申杰）1995年进入中国的玫琳凯在7年后才开始盈利。不过，近年来，这家美国化妆品公司在中国发展的顺风顺水。“直事儿”微信ID：cndsn-zxbdw）发现，玫琳凯在中国市场的销售已经超越了美国本土，成为玫琳凯全球最大市场。

那么，玫琳凯是如何演绎她的“玫”好事业的呢？

琢玉之心

玫琳凯为中国女性建立一个“梦想家园”

2016年9月8日，玫琳凯（中国）化妆品有限公司在位于上海中心城区的“玫琳凯大厦”举行了全新行政中心启用仪式。“玫琳凯大厦”是玫琳凯斥资超过八亿元购置的办公大楼，未来将作为玫琳凯（中国）全新行政管理中心的所在地，成为支持公司长期发展的“梦想家园”。此次行政管理中心的全面升级不仅是玫琳凯在华投资战略的重要组成部分，也彰显了总部对于玫琳凯在中国市场的发展充满信心。新闻动态：新闻广角：玫琳凯是这样演绎“玫”好事业的，尽在直销网。

“直事儿”微信ID：cndsn-zxbdw）观察发现，早在1995年，全球知名护肤品和彩妆品直销企业玫琳凯就将为女性度身打造的事业机会和独特的企业文化带进了中国。经历20余年成长，行政管理中心的变迁也见证了玫琳凯在中国持续而又稳健的发展。如今，玫琳凯（中国）在全国35个主要省市均设有分支机构，并在浙江省杭州市设立了美国本土以外唯一一家海外生产中心——玫琳凯亚太生产中心。据悉，为了将大楼打造成“梦想家园”，设计师采用了“珠宝盒”的设计理念，就像是精心打造一块璞玉。玫琳凯最具特色的事业道路、令人喜爱的明星产品、别具风格的独特美容课、全面渗透全国三、四线城市的形象大使“粉色巴士”和凝聚平凡女性梦想的公益展览都将以颠覆传统的形式分散出现在大楼各处。

“‘丰富女性人生’是玫琳凯的企业使命，玫琳凯一直秉承着创始人艾施女士的创业初衷，希望创造更多机会给全世界的女性，帮助她们实现自己的梦想，” 玫琳凯大中国区总裁麦予甫表示，“进入我们的梦想家园你就会发现，玫琳凯的‘琢玉之心’不只令一栋大楼迎来蜕变之美，它更为万千女性创造了改变人生的机会。”一位玫琳凯女士曾说：“我建立公司时的设想，是让所有女性都能够获得她们所期望的成功，这扇门为那些愿意付出并有勇气实现梦想的女性带来了无限的机会。”那么，在“玫琳凯大楼”，新的梦想之门已经打开。信念第一

玫琳凯本土研发更贴近中国消费者需求

“直事儿”微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，近年来，一些行业领军的大型日化直销企业的发展模式已不是“轻资产模式”，而是越来越“重”，不但加大在中国设厂，建设研发中心，还投资置业。玫琳凯也不断加大在华的科研投资，甚至把科研的力量带入了办公楼里。在玫琳凯全新的行政中心里，科技和环保的元素随处可见，全楼采用LED灯照明，近百间会议室使用的是全智能化管理，全部采用新风系统，可以根据人数不同自动调节出风量。据麦予甫介绍，目前在中国已经建立了拥有50人的IT队伍。

那玫琳凯为何渐渐把科研开发作为在中国区发展的重心？麦予甫表示，玫琳凯一直秉承生活优先次序，即“信念第一，生活第二，工作第三”。一方面新的行政大楼将给员工家的感觉，这是企业凝聚人才力量的需要，并能提高员工忠诚度。另一方面，玫琳凯不仅是直销企业，同时也是一个全球的化妆品公司，企业需要考虑产品如何满足不同消费者的需求，并不断扩大品牌的影响力，提供差异化的服务给消费者。企业有深耕中国市场的决心，同时，中国研发、生产中心的完善等于强化了产品品质，只有抓住产品质量等商业本质才可能在日化业、直销业找到生机。

“直事儿”微信ID：cndsn-zxbdw）还注意到，同时在互联网创新席卷中国经济社会的当下，玫琳凯中国一直在积极探索运用先进技术，帮助中国销售队伍随时随地开展业务。早在2003年，电子商务小荷才露尖尖角，公司即在业内率先启用了电子商务平台“玫琳凯之窗”。此后，公司便一直密切关注移动技术的发展，于2010年正式启用移动电子商务平台——手机版“玫琳凯之窗”。这是玫琳凯全球第一个启用移动电子商务平台的子公司，比美国总部还早。美的延续

玫琳凯深耕中国欲进军女性保健品领域

“直事儿”微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，玫琳凯在中国耕耘多年，每年业绩增长并不惊人，但却一步一步稳扎稳打走到了现在。玫琳凯（中国）化妆品有限公司成立于1995年，不懈地提供令人喜爱的产品、无可限量的事业机会和积极的社会影响。玫琳凯业务遍布中国，在35个主要省市均设有分支机构。

“直事儿”微信ID：cndsn-zxbdw）调查发现，由于中国保健品市场空间巨大，中国消费者平均用于保健品方面的花费只占总支出的0.07%，而欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占总支出的25%，2014年中国保健品行业规模为1610亿，预计到2020年有望突破5000亿。面对中国保健品的广阔市场，麦予甫透露，玫琳凯已经打算进军保健品领域。

“我们也明白，单单停留在护肤品领域很难可持续发展，进入不同领域谋取发展才是最有可为。”麦予甫表示，玫琳凯的企业文化的核心突出“美丽”，“美丽”这个词的定义是很广泛的，但我们的产品定位针对的是女性，销售队伍大部分也是女性，所以我们的目标仍立足于女性，美丽和健康对她们来说是很重要的，从护肤品到保健品，对于玫琳凯来说，这两个领域是打通的。未来，在健康领域，玫琳凯将推出与女性相关和基础健康相关的两条不同的产品线，由于女性也扮演着为全家采购产品的角色，下一步将扩大到全家需求。▲