近几个月来,随着国内一线城市共享单车市场趋于饱和,多个城市先后暂停共享单车新增投放,犹如在各大城市设置了一道无形的“铁笼”,让原本开放式的赛道竞逐变成了只能针锋相对的近身肉搏。ofo和摩拜的榜首竞争也是空前激烈。
实际上,细心人士从8月以来或许就能感受到一丝端倪。这段时间来,尽管ofo和摩拜两强在国际市场布局速度加快,但综合国内外市场来看,二者的开城速度和单车投放增量远不及上半年跑马圈地之时。似乎都跟随政策导向自动踩了一脚刹车,以腾出精力深耕用户体验及提升运维水平。二者显然深知,精细化运营将成为后续竞争的胜负手。
进入9月双方对攻的炮火尤其猛烈,几乎都使出了浑身解术,在产品、技术、促销、营销、运营等多条战线都是针锋相对,誓有一决高下之阵势。由此,两强9月的对比数据则成为了业内的一大关注点,因为这被认为是“彩虹大战”收官之前的关键一役。
从多家数据机构的数据呈现来看,ofo一如既往的牢牢保持了领先优势,在用户规模、活跃用户、用户份额增速、用户使用频次等多项核心数据方面远远超出摩拜。尤其在市场份额上,ofo竟然以7:3的绝对优势遥遥领先,已被众多业内人士一致看好将获得榜首大战的最终胜利。
全球领先的第三方权威互联网数据机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2017年夏季中国共享单车市场研究报告》。iiMedia Research数据显示,在2017年中国常用共享单车品牌的活跃用户中,ofo小黄车和摩拜用户份额占据了近90%的市场份额,远超其他品牌。其中,ofo活跃用户份额占比为 53.9%,排名行业第一;摩拜活跃用户份额占比为34%,位居行业第二。通过数据对比可知,ofo的活跃用户份额占比达摩拜的近1.6倍,摩拜活跃用户份额比ofo低出近20%。
国内权威移动大数据服务商QuestMobile最新出炉的9月数据显示, ofo最新的月活用户增至4186.74万,排名第一,摩拜最新的月活用户增至3987.51万,排名行业第二。ofo活跃用户规模比摩拜高近200万。最新动态,尽在共享单车7:3格局ofo绝对优势压倒摩拜 科技力成决定性一击之中。哈罗单车月活用户为359.66万排名第三,但与ofo、摩拜差距甚远,活跃用户规模不到第二名摩拜的十分之一。酷骑单车9月月活用户为301.27万,小蓝单车月活用户为199.34万,分列行业第四、第五位。
另据猎豹全球智库9月最新数据显示,ofo周活跃渗透率方面领先摩拜,这也意味着ofo将连续5个月高居共享单车行业第一位。
而知名权威第三方数据调研机构艾瑞咨询最新9月月度数据显示,用户日均使用次数方面,ofo9月增长至5799.32万次,摩拜则为2932.64万次,ofo日均总使用次数领先摩拜达2866.68万次,为摩拜的2倍。综合艾瑞1-9月数据可知,ofo在用户日均使用次数方面已连续8个月大幅领先摩拜稳居行业第一。
多家第三方数据表明,在共享单车市场活跃用户占比、月度活跃用户数量,活跃用户使用频次、甚至周活跃渗透率方面,作为共享单车第一品牌,ofo小黄车都占据着绝对优势,甚至对第二名摩拜也是优势明显,在月度活跃用户使用频次这一项,ofo小黄车甚至达到摩拜的两倍之多。
另据调查显示,当用户被问及一说共享单车最先想到哪个平台时,大多数用户都会提到小黄车,这也就是“无提示市场第一提及率”,小黄车已然成为共享单车的代名词。站在地铁站口观察,拿着手机扫共享单车的人中,10人有7人以上瞄准的都是ofo小黄车,可见ofo已然成为广大用户的第一选择。
应该说,ofo在各项数据方面远超摩拜除了供应链产能优势、多元化车型优势、更富特色的品牌营销优势外,ofo在技术创新方面的突出成果给予了强力支持。比如,ofo在9月发布会上亮相的全球首款NB-IoT物联网智能锁和“奇点”大数据系统,使其完成了从用户舒适骑行到大数据采集、大数据分析的科技闭环,一跃迈进移动物联网发展赛道。而科技力的比拼将成为共享单车未来竞争的胜负手。
NB-IoT物联网智能锁具备广覆盖、大容量、低功耗的三大特点,可满足在地下室、人群超密集地区等各种极端环境的高效解锁,且电池续航能力可满足单车全生命周期使用,实现了车与车之间、车与人之间的牢固可靠的连接互通,并能记录的单车位置信息、骑行距离、位移记录、接驳场景等各种数据。
“奇点”拥有每个城市的全貌数据,结合用户用车情况,自动识别用车区域、预估单车存量及用户需求,可以在车辆调度、用户报修响应、沉默车和亚健康车辆的实时监控等精细化管理。同时,“奇点”系统还可以与主管部门、各合作机构等在智慧停车、智慧交通方面加强合作,共同打造更智慧的城市出行系统。
此外,ofo正式商用全球首款NB-IoT物联网智能锁取得成功,所带来不仅是用户体验、智能运维的大幅提升,ofo把无桩共享模式与物联网结合,将单车做为服务和数据的入口,让ofo小黄车成为“万物互联”的第一个突破口。也就是说,依托数以千万辆小黄车的连接纽带,将成为移动物联网时代最具代表性的应用场景,将开启更富想象力的智慧生活图景。
如今,ofo已经在各项核心用户数据方面稳居行业第一位,若在此基础上,ofo依托移动物联网布局,进一步发挥“开放平台”特性,获得资本或者产业资源的持续加持,形成产业聚合“马太效应”,那么留给对手的发展空间就将极度压缩。此消彼长之下,未来的竞争格局将毫无悬念。