2007年，新飞冰箱的产销量为353万台，同比增长15%；空调销量同比增长21%。在各项主要经济指标创下历史新高的基础上再接再厉，又赢得了鼠年开门红。2008年1月，新飞冰箱销量实现创纪录的41.4万台，比去年同期增长107%；空调销量同比增长25%，为新飞今年销售实现历史性的跨越式增长，全面完成2008年市场经营目标开了个好头！之所以能够取得优异的经营业绩，关键在于，新飞在品牌创新上不断突破，充分发挥品牌拉力，不断增强品牌对市场的拉动作用，提高了品牌附加值，提升了品牌品位。 　

    新飞品牌为何有如此魅力？新飞品牌为何有如此影响力？用新飞人的话讲，原因在于他们软硬兼施、双管齐下，打造品牌影响力：在注重增强自主创新力、提升品牌核心竞争力等硬件打造的同时，又着力打造品牌的软实力，为品牌注入激情、活力、时尚等时代元素，增添品牌的文化内涵，提升品牌的品位。新飞人把自己打造品牌的心路历程，概括为耐人寻味的一首诗：“美女赛车显激情，扩充产能业绩升。杀菌标准开纪元，联合名校创新风。”

    美女赛车显激情

     新飞人转动“美女+赛车”魔方，吸引世人眼球，打造魅力品牌。新飞抢抓北京奥运会契机，巧打非奥运营销牌，强势推出了“新飞2008助威团”全国选拔赛。通过时尚美女助威奥运会的品牌塑造活动，使年轻、激情、活力成为新飞品牌的新元素，不仅吸引了全国上百万时尚女青年对新飞的兴趣，同时还牵动了她们的家人与亲朋好友及广大消费者对新飞的关注。“新飞2008助威团”作为中国文体明星北京奥运会宣传助威团的落地活动之一，于2007年4月全线启动助威团全国海选活动，众多“草根”美女全程、全国范围内大力参与。这个活动以选拔赛形式，在全国选出50名青春靓女，她们将作为新飞形象大使活跃在2008年赛场内外，为奥运会加油助威。通过这一品牌塑造运动，新飞将逐步演变成为真正具备时尚活力的在海内外有影响力的品牌。

    据新飞营销总经理王建华介绍，“非”奥运营销不是“非”奥运，新飞把奥运的“重在参与”精神作为与广大平民的契合点，面向消费者，发动所有人参与奥运，重在奥运精神，以自下而上的方式借助奥运传播。因此，相对于奥运营销，新飞的非奥运营销具有更广泛的民众基础，与新飞这个有着24年冰箱生产历史的品牌形象相得益彰。由此，该策划案一举摘取了“奥运隐性营销经典案例”、“CCTV第三届体育营销经典案例”、“2007中国家电行业十大网络营销案例”三大桂冠。

    近年来新飞还用冠名“泛珠三角超级国际赛车节”的方式提升新飞品牌形象，把时尚与激情完美结合创造新飞品牌的新形象，提高了新飞品牌在高端市场的影响力。赛车是一项时尚、富有激情的运动，吸引了众多年轻人。新飞又是一个年轻的品牌，而且赛车运动的特质正与新飞目前蒸蒸日上的发展趋势相吻合。另一方面，赛车运动以高科技结晶著称，此定位正好契合了新飞品牌引领行业科技创新、定位为中高端的品牌形象。实践证明，新飞与珠海国际赛车场的合作是体育品牌与家电名牌的强强联手，产生了双赢的市场效应。

    汽车赛事作为一项激情澎湃的体育运动，时下已经成为一种个性化的高效营销举措，在如今各种营销手段步入同质化竞争的时代，利用汽车赛事树立、推广品牌形象，更能够凸现新飞高科技、时尚化的品牌特质。伴随着今后新飞与珠海国际赛车场更加密切的合作，也必将进一步提升新飞对整个高端市场的品牌影响力及青春时尚感。

    而新飞通过冠名“泛珠三角超级国际赛车节”，更新终端形象，以及在新品设计中融入时尚元素等，将新飞品牌时尚化战略演绎到了极致，同时也为新飞品牌的进一步提升奠定了基础。