雅芳本命年终结刑事起诉 重塑形象任重道远

  作者: 佚名   来源: 南方都市报  

　　雅芳2014年第一财季亏损1.6 8亿美元，亏损额较上年同期1370万美元，呈现巨幅扩大之势。当季总收入也录得11%的下滑，仅2 1 .8亿美元。

 

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　　“我们已经就解决FCPA (《反海外腐败法》)事宜的相关条款，同时与美国司法部及美国证券交易委员会达成谅解。虽然最终的解决方案仍未确定，并且还将进行进一步的协商及批准，但这一谅解的达成，仍可视作我们在积极解决这一事件过程中一个重要的里程碑。”在被外媒爆出在美被罚1.35亿美元用以了结在中国等地的涉嫌行贿问题后，雅芳中国媒体负责人王珊珊昨日如是对南都记者说。

不过，在业内看来，雅芳同意支付巨额罚款，其实等于是坐实了行贿传闻。由于认罚将进一步伤害雅芳的商业信誉，雅芳的转型难度也将变大。

 

　　认罚以换撤销刑事起诉

　　自2008年起，美国司法部及相关部门对雅芳发起的长达6年的海外贿赂调查，有望以雅芳认罚1.35亿美元收场。

　　作为和解协议的一部分，雅芳将分别向美国司法部和美国证券交易委员会支付6800万美元和6700万美元。此外，雅芳还与美国司法部达成协议，使针对该公司的刑事起诉推迟三年，三年后指控可能被撤销。

　　依照雅芳中国昨日的回复，虽然最终的解决方案有待敲定，但一旦协定最终达成，雅芳将会对外披露结果。

　　不过，南都记者也注意到，在被问及雅芳将采取何种举措来实现合规要求，雅芳中国方面未予置评。今日视点尽在雅芳本命年终结刑事起诉 重塑形象任重道远。而雅芳在与此次相关监管文件中则已经表示，公司将同意接受合规性监督。

 

　　业绩或雪上加霜

　　依照王珊珊的说法：“雅芳对中国市场的承诺是坚定不移的，雅芳将不断为中国消费者提供高品质的产品与服务。”

　　雅芳中国昨日未披露公司旨在提振业绩已经采取或即将采取的措施。不过，就在去年，以直销起家的雅芳曾宣布公司在华已经全面转为以零售渠道为主。

　　但不论是来自雅芳的财报抑或中国的行业数据，雅芳依旧面临业绩下滑的压力，而这一压力正逢中国直销业因如新涉嫌违规经营而被加大监管之际。

　　雅芳2014年第一财季亏损1.68亿美元，亏损额较上年同期1370万美元，呈现巨幅扩大之势。当季总收入也录得11%的下滑，仅21.8亿美元。

　　“雅芳涉嫌在华行贿，一度导致中国区管理层动荡，虽然目前稳定下来了，但后遗症还是存在。来自行业普遍认可的数据显示，雅芳2013年在中国的销售仅为6亿元，在所有在华有直销业务的国内外直销公司中排名23位。而其早年的竞争对手中国最大的直销企业安利，2013年的销售已经达到约293亿元。”直销道道网总裁王利明在接受南都采访时如是指出。

 

　　重塑形象任重道远

　　当然，对雅芳而言，认罚的举措还是被视为将进一步伤害雅芳的商业信誉和商业道德。

　　“支付巨额罚款以达成和解，其实等于是坐实了行贿传闻。”九方马管理顾问机构负责人王万军如是认为。

　　据熟悉雅芳的人士介绍，雅芳中国区目前正在试图通过全面转型零售，降低合规风险，并提振业绩。但昨日多位业内人士在接受南都记者采访时都指出，雅芳的每一次转型，现在回过头来看，都是不成熟的转型，都是对自身的一种伤害，因为这些转型其实都是旨在应对资本市场的压力而被动的做出。

　　“雅芳独特的经营体系，造成其利益相关体特别庞大，但雅芳在转型时往往主要顾及自身利益，而在一定程度上伤害了其利益相关体。”前述熟悉雅芳的人士如是指。

　　据了解，在数度转型中，雅芳曾尝试过从直销为主转为以专卖店为主的模式、混合模式、压缩直销强化零售的模式，以转为专卖店的转型为例，这一不够成熟的转型，即曾被指雅芳抛弃了曾经帮公司创造辉煌销售业绩的“雅芳小姐”。

　　“直销是一个需要沉淀的行业，跟了雅芳没有安全感，在我们看来是雅芳失败的一个重要因素。所以，在雅芳此番以巨额罚金换回和解之后，我们认为，重建商业信誉对当前的雅芳而言，比转型更为重要。”王万军如是认为。

　　而王利明则指出，重塑形象已经是雅芳近期最大责任和任务所在。