两强相遇勇者胜。共享单车行业头部两家企业在面对面的市场争夺战中,谁在市场上的势头更强,谁在用户心中得到更多认可,谁就能取得主动权,进而在榜首大战中手握胜券。近期,无论从多家机构最新数据显示还是从街头骑行表现上,都可以明显看出ofo在发展势头和用户规模上明显高于摩拜,且各项数据都呈现全线增长态势,摩拜在多数市场上显露疲态,已被ofo连续多个月压制。
10月20日,共享单车的原创者和领骑者ofo小黄车最新宣布日订单突破3200万,再次刷新了共享单车行业日订单历史最高纪录,成为全球最大的共享出行平台。相比去年同期,ofo日订单量增长远超31倍,也是共享单车行业增速最快的平台。小黄车“让世界没有陌生的角落”之愿望正在一步步变成现实。
仔细观察一下,街边上、地铁口、电影院门口,拿着手机匆匆扫码的人们,奔向的大部分是小黄车。谁让小黄车数量那么多,而且总是在他们需要的时候出现呢。既然有这么方便的车子,何必再去“东奔西走”找其他车子呢。
而且,有心的人可能还发现,在涌动的自行车流中,ofo小黄车煞是亮眼,而10辆共享单车中,又有7辆以上都是小黄车的身影。
第三方机构的数据也在一定程度上佐证了这个事实。
国内权威移动大数据服务商QuestMobile最新出炉的9月数据显示,在中国整个App市场活跃渗透率方面,ofo9月活跃渗透率为3.94%,环比增长近16%,位居共享单车行业第一;摩拜活跃渗透率为3.75%,环比增长5%,位居行业第二。数据对比可知,ofo的活跃渗透率增速是摩拜的3倍之多。
另一家全球领先的第三方权威互联网数据机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2017年夏季中国共享单车市场研究报告》。数据显示,在2017年夏季中国常用共享单车品牌中,在用户品牌知名度方面,ofo以73.4%的品牌知名度位居行业榜首,摩拜以67.7%的品牌知名度位居行业第二,小鸣单车以31.4%的品牌知名度位列第三,其余共享单车品牌知名度均低于30%。
另据知名权威第三方数据调研机构艾瑞咨询最新9月月度数据显示,ofo月度总使用次数增长至17.4亿次,摩拜月度总使用次数增长至8.8亿次。数据对比可知,在9月月度总使用次数方面,ofo领先摩拜达8.6亿次,总使用次数为摩拜的近2倍。
综合艾瑞1-9月数据来看,ofo月度总使用次数在今年2月超越摩拜后,已连续8个月大幅度领先摩拜,稳居行业第一。而摩拜月度总使用次数在6月出现大幅下跌,7月、8月、9月虽止跌上涨但涨幅较小,截至9月仍未达到5月最高点。从近4个月的发展趋势来看,ofo在用户总使用频次上领先摩拜的优势不断拉大。
高达摩拜2倍的用户使用次数,增速3倍的月度App活跃渗透率,以及74.3%的市场知名度占比,都表明ofo正在成为共享单车用户的第一选择。
据另一专业调查显示,在国内共享单车用户中,被问及说到共享单车最先想到哪个平台时,大多数人都会提到小黄车,甚至很多对共享单车行业具体企业并不了解的用户,会直接用小黄车指代共享单车,“骑小黄车过来吧”也成为很常见的一句提示语。这也就是“无提示市场第一提及率”。由此可见,小黄车已然成为共享单车的代名词。
ofo之所以能成为共享单车代名词,一方面,ofo是共享单车的原创者和领骑者,抢占了用户心智中共享单车这一品类第一品牌的位置;另一方面,借助供应链优势,ofo在占领市场方面的大力度和快速度,让用户在第一阶段就形成了骑共享单车就骑小黄车的下意识习惯性动作;最重要的,是ofo一直坚持以用户为中心,并以科技为导向,以智能锁为载体,不断提升用户的开锁检验,让用户感受到ofo是直正把用户放在第一位。
近期,ofo小黄车更是召开发布会,一口气推出了最新款共享单车ofo小黄蜂、号称行业首款NFC智能锁,以及与中国电信、华为共同研发的NB-IoT物联网智能锁,此外,ofo人工智能大数据平台“奇点”系统也首次公开亮相。ofo还方面透露,作为下一代共享单车差异化演进趋势之一的智能助力车,已经研发成功。
NB-IoT物联网智能锁的推出,将ofo带进了移动互联网的数据入口,使ofo小黄车成为万物互联互通的一个最佳应用场景。NFC智能锁更是应用了近场支付技术,支持离线开锁,提供了“一贴就开”的极速开锁体验。
小黄蜂更是穿上了ofo与全球排名第一的化工企业巴斯夫联合研发的超轻“跑鞋胎”,进行了32项新技术的改进。纵览天下直销信息,聚焦共享单车7:3格局 ofo多项数据连续多个月稳居第一远甩摩拜。
据ofo介绍,借助智能锁和奇点系统,ofo完成了从用户舒适骑行到大数据采集、大数据分析的科技闭环,未来将为企业提供更智能化的运营支持。
科技正是ofo为用户提供越来越智能服务的支持。正如ofo联合创始人薛鼎表示的:“科技不是目的,只是我们重新定义共享的手段。作为一家高科技公司,ofo将不断研发尖端科技,探索行业最佳解决方案,不断成长,不断进化,引领全球共享出行迈入新阶段。”
在ofo不断扩大市场份额的过程中,摩拜的市场力度没有跟得上市场扩张的需求,颓势尽显。
未来,随着ofo第一品牌马太效应的显现,将得到更多的资源倾斜,展露出强者恒强的互联网时代规律。