中国直销网领头人 杜领群评：中国直销经济学
内容简介
我国直销法规实施后，中国直销走上了法治的轨道。直销在中国是一个新生事物。无论是直销经济的模式，还是直销经济的作用；无论是直销经济的内在规律，还是直销经济对传统营销的挑战：无论是直销经济的供需关系，还是直销经济的结构调整，等等，都有必要对之进行专门的深入研究。因此，研究和学习中国直销经济学就显得很有必要。《中国直销经济学》的写作和出版的意义也就在于此。
　　本书作者运用马克思主义经济学理论和微观经济学关于供给与需求的基本原理，从消费者、直销员，直销企业三者的关联度出发，构建了中国直销经济学的理论框架。在对中国直销进行大量调查的基础上，作者从经济学角度深入研究我国直销经济的发展规律、发展趋势、发展方向，对中国直销市场、直销企业的生产与成本、直销产品的定价策略、直销信息不对称及政府的作用、直销的博弈与策略决策、直销的知本与智本及社会资本、直销企业与中国家庭的经济行为、直销分销渠道与供应链管理、市场规则下的中国直销企业治理结构、直销企业的财务与会计管理，中国直销的社会福利等方面，提出了许多很有理论价值和学术价值的新颖观点，对促进中国直销行业的健康发展具有重要的指导作用和启迪意义。
　　本书是适应法治经济条件下中国直销的发展需要而撰写的，是我国第一部最具系统性、最具权威性、最具指导性的直销经济理论教科书，她的出版和问世，标志着直销经济学这门新兴学科在中国的正式诞生！本书主要适用于直销企业中层以上管理人员，大专院校研究经济的教师和学生（可作为教材），直销系统和团队的领导人员，国家直销管理机关人员，研究直销经济的专家学者等阅读；同时适用于社会各级图书馆馆藏。前言 中国直销需要正确的理论指导.
第1章 绪论
1 中国直销经济学研究的任务
1.1 厘清中国直销经济的发展方向
1.2 探明中国直销经济的发展前景
1.3 发掘中国直销经济的发展规律
2 中国直销经济学研究的对象
2.1 研究中国直销对资源配置与利用的方式
2.2 研究中国直销经济单位的经济行为
2.3 研究直销行业和直销市场的运行规则
3 中国直销经济学研究的方法
3.1 归纳与演绎
3.2 系统分析
3.3 实证分析
第2章 中国直销的经济学定义、基本分类及发展阶段
1 中国直销的经济学定义
1.1 西方主要国家对直销的定义
1.2 中国直销的法律定义
1.3 中国直销的经济学定义

.2 无店铺销售产生的历史背景和中国直销的形态分类
2.1 无店铺销售产生和发展的历史背景
2.2 直接销售的基本形态
2.3 中国直销的形态分类
3 中国直销的发展阶段
3.1 无序发展期(1990-1998年4月)
3.2 灰色发展期(1998年7月-2005年9月)
3.3 法治发展期(2005年9月-)
第3章 中国直销市场
1 中国直销市场供给与需求的基本原理
1.1 中国直销市场机制
1.2 中国直销市场供给与需求的变动
1.3 中国直销市场供给与需求的弹性
2 中国直销市场势力
2.1 直销垄断势力
2.2 民间消费势力
2.3政府管制势力
3 中国直销市场的竞争性
3.1 消费者对直销产品的偏好
3.2 利润最大化原则与竞争性供给
3.3 竞争性直销市场分析
4 中国直销市场的风险
4.1 中国直销市场风险描述
4.2 中国直销市场风险偏好
4.3 中国直销市场风险的防范和规避
第4章 中国直销企业的生产与成本
第5章 中国直销产品的定价策略
第6章 中国直销信息不对称及政府的作用
第7章 中国直销的博弈与策略决策
第8章 中国直销的知本、智本与社会资本..
第9章 中国直销企业与中国家庭的经济行为
第10章 中国直销分销渠道与供应链管理
第11章 市场规则下的中国直销企业治理结构
第12章 中国直销企业的财务与会计管理
第13章 中国直销的社会福利
第14章 整合营销：中国直销的革命性

后记 直销经济理论研究工作者的社会责任
--写在《中国直销经济学》出版时
参考书目...
欧阳文章先生的经济学理论功底比较扎实，我们通过《中国直销经济学》一书就可以得到印证，我认为，这部《中国直销经济学》教科书是目前国内最系统的直销经济理论书籍，对促进中国直销经济的进一步健康发展无疑有着重大影响。建议除直销界使用这本书作为教材施教外，高等院校也可以利用这本书开设直销经济学这门课，作为对我国经济学教学的一个重要补充。.
——国务院发展研究中心 李於禧
中国直销要健康发展，必须要有正确的直销经济理论来指导。欧阳文章先生根据我国直销法规精神而写的《中国直销经济学》，为直销企业的健康发展提供了理论支持、我相信，只要有正确的理论指导，中国直销行业一定会在直销法规的框架下，得到更加健康的发展!
——广东康力医药有限公司董事长 许瀞予
目前，中国的直销业发展还比较落后，这与直销经济理论研究滞后是患患相关的，《中国直销经济学》一书的出版，改变了目前直销经济理论匮乏的现状，为我国直销经济的健康发展在理论上指明了方向。我们将以先进的、科学的直销经济理论为指导，严格按我国直销法规开展直销，为开创我国直销经济发展新局面而努力!
——辽宁蚁力神天玺集团公司董事长 王奉友
《中国直销经济学》深度剖析了中国直销行业发展的趋势和规律，为中国直销行业的健康发展提供了战略理论，更深层次地、形象化地展示了中国直销网《http：//www．cndsa．com》倡导的方向：让世界了解中国直销，让中国直销走向世界！她是直销界的理论指南，是直销企业发展的启迪“圣经”，对中国直销和谐发展和繁荣会起到巨大的推动作用!..
——中国直销网CEO 杜领群
在中国，直销是一个具有极大发展潜力的朝阳行业。2006年底，《直销管理条例》和《禁止传链条例》的颁布，意味着直销进入了法制管理下的规范化运作、发展的初期阶段、而在此时期，中国直销要健康发展，除了各直销企业应抱有坚定的信心、加强自律以外，还必须要有系统全面的直销理论加以指导《中国直销经济学》的出版，将为中国直销的发展提供系统的直销经济理论，值得庆贺!
——北京新时代健康产业集团 王宁
作为一名直销媒体人，喜闻欧阳文章先生的《中国直销经济学》出版，真是可喜可贺!这部专著的出版预示着直销行业终于有了坚实的理论基础。无论是对直销行业的未来发展，还是对直销企业、直销员从事直销活动，特别对直销媒体发展方向的指引，都有着重要的指导意义。...
——直销 杂志社主编 蔡晟

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