公司的远景目标：
成为中国咖啡行业中的领袖，成为最受喜爱和尊敬的企业。

 公司的历史使命：
把优质咖啡推广到大众伸手可及的地方，让人们可以随时随地地感受到“生活如此美好”。

 品牌哲学：
生活如此美好。

 公司价值观：
诚信：一诺千金，以失信于人为最大耻辱。
市场：发现、挖掘、创造市场需求，并最大程度地满足这些需求，是我们获得成功的唯一道路。
合作：敞开胸襟与同事、公司、供应商、客户及其他个人或集团共事，乐于整合周边的人力资源，善于运用团队的力量来面对工作中的挑战。
学习：保持旺盛的求知欲，只有不断地学习才能保证不断的进步。
执着：坚持就是胜利。
自我突破：永不满足，追求卓越